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《羊了个羊》背后的必然

2022-09-16 10:22:06 来源:孟永辉频道

「我没有通关!」、「我也没有通关!」、「再玩一局,我就不玩了!」、「太难了,还想玩!」……一夜之间,一款名为《羊了个羊》的游戏火了。无论是从朋友圈的晒图来看,还是在公共舆论场上来说,《羊了个羊》都是名符其实的流量担当。不得不说,已经很久没有看到过这样的场景了。可以预见的是,随着《羊了个羊》的话题持续发酵,未来,它的流量热度,还将会持续一段时间。

事实上,《羊了个羊》并不是一款制作精美的游戏,更谈不上「十年磨一剑」。然而,正是这样一款游戏,却不断地吸引着用户的心,不断勾起人们玩一把的欲望,哪怕是看广告也在所不惜。能够在用户心智已然十分成熟的时候,俘获用户的心,并且让用户有共同的话题,有分享的冲动,《羊了个羊》必然有它不一样的地方。

深入分析《羊了个羊》火爆背后的内在逻辑,不仅让我们可以对当下的互联网用户的心态有一个完整的把控,而且还将会对当下行业的发展环境有一个较为全面的认识。面对《羊了个羊》的火爆,我们更多地需要的是冷静与客观。只有这样,我们才能够在《羊了个羊》的身上得到更多的借鉴意义,而非仅仅只是一味地吹捧,抑或是一味地猛踩。

《羊了个羊》的本质是「专精特新」

一段时间以来,无论是从政策层面上,还是在行业层面上,「专精特新」都是新的风口和潮流。越来越多的玩家开始放弃互联网式的大而全的大水漫灌的发展模式,转而寻求一种全新的细水长流的发展模式,专精特新,便是在这样的大背景下诞生的。

何为「专精特新」?不同的人,总是会有不同的看法;不同的人,总是会给出不同的答案。

笔者认为,「专精特新」,就是不走寻常路,就是顺势而为,因势利导。

如果深度分析《羊了个羊》火爆背后的内在逻辑,我们就会非常明显地看出,它投射出来的是「专精特新」的一面。「专」在游戏上,「精」在玩法上,「特」在打法上,「新」在营销上。虽然《羊了个羊》仅仅只是一种相对较为表面,相对较为肤浅的「专精特新」,甚至和我们所理解的严格意义上的「专精特新」有一定的区别,但是,至少它让我们看到了「专精特新」本身所蕴藏着的巨大的发展潜能。

如果我们从《羊了个羊》发散开去,如果我们从更高的维度,更深的角度来寻求落地和实践「专精特新」的方式和方法,相信或许能够获得要比《羊了个羊》更加火爆的效果。

这才是「专精特新」的力量,这才是笔者将《羊了个羊》划归到「专精特新」的用意所在。

因此,透过《羊了个羊》,我们不仅仅只是要将目光聚焦在它的火爆上,而是要将眼光放到更加广阔的领域里,特别是它所展现出来的「专精特新」的巨大潜能上。以此为开端,更加坚定我们在探索和突破「专精特新」的难题上的信念,不断地突破传统,不断地找到新的发展新动能。

《羊了个羊》的痒点是「价值共识」

提及《羊了个羊》,玩家们最为直观的感受就是「难」。值得注意的是,《羊了个羊》的这种难,并不是一般意义上的难,而是一种大多数人所感受到的难。在新浪游戏的投票里,有将近94%的人没有通关。当大多数的人都感受到难的时候,难,就成为了一种共识。更为确切地说,难,就产生了一种共鸣。当这样一种共鸣引爆,产生必然是一种裂变的效果。

当这样一种共鸣不断地被发酵,不断地被引爆,便吸引了越来越多的人深入其中,于是,《羊了个羊》,便出现了火爆的一面。因此,透过《羊了个羊》的火爆,我们需要更多地看到的是,共识的力量。

笔者认为,共识,可以称得上是后互联网时代的一个突破口,一个支点,一个新的红利。

一直以来,我们都在说流量红利不再,我们都在说获客成本的不断攀升,然而,透过《羊了个羊》的火爆,我们可以非常直观地感受到,只要我们能够抓住用户的痒点,我们只要能够在用户之间达成一种共识,然后去满足这种共识,那么,依然可以获得新的发展。

这其实为后互联网时代的发展提供了目标和方向。在流量红利不再的时候,我们需要思考的并不是如何从广度上去获取用户的问题,而是如何基于现有的用户,找到他们之间的共识,并且将这样一种共识,形成一种共鸣,从而达成引爆的效果。

提及「共识」,我们就不得不会联想起区块链。

笔者认为,区块链技术之所以会受到如此多的关注,之所以会被看成是互联网的接棒者,其中一个很重要的原因,还是在于它建构了一种共识,并且可以将这样一种共识进行了商业化的处理。因此,所谓的区块链的价值,并不是什么发币,也不是什么暴富,而是让人们的共识得到放大,让人们的共识更好地促进和改善我们的生产和生活。

这便是共识的力量。

《羊了个羊》的逻辑是「跨平台化」

在当下这样一个阶段,任何一个能够破圈的存在,必然是一个跨平台化的存在,必然是一个能够被不同平台的用户都能够接受的存在。透过《羊了个羊》,我们同样可以看出这样一种端倪。

笔者认为,《羊了个羊》之所以会在如此短的时间内火爆,其中一个很重要的原因在于,它实现了一种纵向上和横向上相互协同,不同维度的爆点相互叠加的效果,不同流量场上的用户持续碰撞。

归根到底,《羊了个羊》的火爆,还是在于它实现了「跨平台化」,让不同平台的用户都能够参与进来。

通过微博的公共舆论场进行发酵,通过微信社群的私域流量场进行盘活,《羊了个羊》真正打破了公域和私域的限制,真正打破了微博、微信的平台之间的限制,最终成为了一个可以被不同平台的用户共同参与的热门话题。

这一点,对于我们同样是有借鉴意义的。

我们都知道,经历了互联网时代之后,市场格局基本确定。不同的平台之间,开始建构起来越来越强大的壁垒,开始形成一个又一个的信息孤岛,「困在系统里」、「大数据杀熟」等乱象,开始不断地出现。这种现象的存在,不仅让行业的运行失去了活力,而且还让那些业已建构了足够强大的规模优势的玩家,可以坐享收割流量的红利。

很显然,这样一种畸形的发展模式,是无法促进行业的发展的,是无法达成「客户至上」的效果的。

欲要解决这种问题,必然需要打破平台的壁垒,必然需要推倒信息的高墙,必然需要弥合数据的鸿沟,必然需要突破系统的局限。

说到底,必然需要实现彻彻底底的去平台化,去中心化。

而《羊了个羊》之所以会如此火爆,就在于它在另外一个层面上实现了跨平台化,让不同平台的用户,让不同系统的用户都能够参与其中,都能够分享感受。

对于任何一个想要在后互联网时代有所作为的玩家,必然需要寻找一种跨平台,跨中心的正确的商业模式,放弃收割的思想,由此,才能开启新的发展。

结语

《羊了个羊》的火爆,并不是偶然的,它更多地透露出来的是某种必然。对于我们来说,更多地应当看到的,正是这样一种必然。只有认识到了这样一种必然,我们才能更加精确地了解《羊了个羊》火爆的内在逻辑,我们才能够找到这种必然背后所蕴藏着的巨大力量。以此为开端,我们才能找到孵化出下一个《羊了个羊》的方式和方法。

责任编辑:史迎春

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  • 央广网北京9月9日消息 据北京站官方微信消息,9月9日至12日,2022年铁路中秋假期运输开启,共计4天。北京站预计发送旅客7.31万人,日均1.83万人;北京朝阳站预计发送旅客3.63万人,日均0.91万人。其中,9月10日为出行高峰日,预计发送旅客3.48万人。

    据了解,北京站客流以探亲和短途旅游为主。北京站将及时增减人工售票、退改签办理窗口,动态调整验证、安检、检票通道数量,优化旅客进出站流线,进一步压缩旅客排队时间。

    2022-09-09
  • 钱江晚报·小时新闻记者 施雯 通讯员 罗磊

    今天(9月1日)上午10点,浙江省海洋监测预报中心根据《海洋灾害应急预案》发布海浪蓝色警报。

    受第11号台风“轩岚诺”(超强台风级)影响,预计今天中午到明天中午浙江海域将有轻到巨浪。

    近海海域杭州湾有1.0米到1.6米的轻到中浪;浙江北部有2.5米到3.5米的大浪;浙江中部有2.5米到3.8米的大浪;浙江南部有3.5米到4.5米的大到巨浪。

    近岸海域舟山、宁波有1.6米到2.5米的中到大浪;台州有1.8米到2.8米的中到大浪;温州有2.0米到3.0米的中到大浪。

    近岸海域海浪预警级别为蓝色。

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    2022-09-01
  • 据@大湾区之声 微博消息,8月30日,深圳市举行疫情防控新闻发布会,深圳市卫生健康委员会二级巡视员林汉城在会上通报,8月30日0-12时,深圳新增17例阳性病例。6例在集中隔离中发现,1例在居家隔离观察中发现,1例在中风险区域筛查中发现,3例在重点人员筛查中发现,3例在主动就诊中发现,3例在社区筛查中发现;11例诊断为新冠肺炎确诊病例,6例诊断为新冠病毒无症状感染者。

    2022-08-30
  • 央广网北京8月25日消息 据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道,海南、新疆、广东等地继续毫不放松做好疫情防控,有力有序阻断社会面传播。

    海南出院人数连续三天超过入院人数。随着疫情形势趋稳向好,海南将陆续转向常态化疫情防控。

    海南省卫生健康委员会副主任李文秀:三亚市感染人数继续下降,防控形势趋好;儋州市、乐东县疫情发展趋势得到遏制,已初显下降趋势;东方市、万宁市已连续6天新增感染人数减少,无社会面感染者。

    海南继续组织旅客安全有序离岛,目前全省已累计送返旅客189261人。

    目前,新疆日新增核酸阳性病例开始呈现缓慢下降态势,疫情初步得到控制。

    新疆维吾尔自治区卫健委党组成员胡志春:报告感染者仍集中在伊犁州、乌鲁木齐市、昌吉州、哈密市、吐鲁番市和巴州的11个县市区,存在社会面风险,动态清零工作有序开展。

    经专家研判,8月23日广东省广州市新增的2例本土确诊病例轨迹涉及多个区,有一定的社区传播风险,不排除续发病例的可能。

    2022-08-25
  • 据央视新闻消息,记者从重庆市巴南区委宣传部了解到,经过重庆市、区两级救援力量86个小时全力扑救,截至8月25日7时,巴南区火场南线明火已扑灭,北线已保持无明火状态14小时以上;至此,巴南火场全面转入清理看守。(总台记者 牟亮)

    2022-08-25
  • 【深圳市台风白色预警升级为蓝色】深圳市气象台2022年08月23日16时30分将全市台风白色预警升级为蓝色,预计受台风“马鞍”影响,24日夜间我市风雨将逐渐增大,25-26日有暴雨局部大暴雨,陆地阵风10-12级、海区将达到12级以上。全市进入台风戒备状态。(预警信息来源:国家预警信息发布中心)

    2022-08-23
  • 据新华社耶路撒冷8月22日电(记者王卓伦 张天朗)以色列卫生部21日表示,该国过去四天报告11例猴痘确诊病例,累计确诊病例已达208例。

    以卫生部已与疫苗制造商签订协议,采购1万剂猴痘疫苗,其中5600剂于7月底送达,其余4400剂预计9月送达。自7月31日起,以色列高风险人群可接种猴痘疫苗。卫生部说,已有2800多名符合条件的以色列人接种了疫苗。

    以卫生部说,虽然本次猴痘疫情中报告的大多数病例为男男性行为者,但病毒传播涉及多种形式的直接或亲密接触,并不限于具有某种性取向的人。卫生部表示正考虑扩大疫苗接种范围。

    2022-08-23
  • 近日,省委决定:逯峰同志任汕尾市委书记,张晓强同志不再担任汕尾市委书记、常委、委员职务。

    2022-08-19
  • 澎湃新闻资深记者 陈逸欣

    8月17日17:00,上海市政府新闻办公室组织召开上海市新冠肺炎疫情防控工作第232场新闻发布会。上海市卫生健康委副主任赵丹丹、黄浦区副区长袁园、虹口区副区长陈筱洁出席,介绍有关情况,并回答记者提问。

    目前上海现有几条传播链是否都与外地疫情相关联?今天虹口区通报的一例阳性感染者是送货司机,他和最近报告的病例是否存在关联?

    赵丹丹介绍,流调显示,最近几天发现的本土阳性感染者除与卫强足浴店相关外,其他均有外省市的旅居史。今天通报的送货员8月12至14日有外省市旅居史,且在上海的活动轨迹也较复杂,涉及虹口、黄浦、徐汇、静安、杨浦、闵行等多个区、多个场所,截至目前尚未发现与上海最近报告的病例存在流行病学关联。

    责任编辑:高文

    2022-08-17
  • 关于平阳县在集中隔离点发现2例新冠肺炎阳性感染者的通报

    8月16日9时52分平阳县腾蛟镇发现1例新冠肺炎阳性感染者后,迅速管控传染源,全面开展核酸筛查,8月16日23时27分和8月17日12时04分,平阳县在集中隔离点已发现新增2例新冠肺炎阳性感染者,该2名阳性对象均为首例阳性感染者的密接亲属人员。目前,新增阳性感染者已转至定点医院隔离治疗。

    鉴于当前疫情防控形势严峻复杂,请广大群众主动配合疫情防控工作,自觉遵守法律法规,不造谣、不信谣、不传谣;积极配合全员核酸检测,按要求落实核酸采样,做好个人健康防护措施,养成戴口罩、勤洗手、常通风、保持安全社交距离等卫生习惯。

    平阳县新型冠状病毒肺炎疫情

    防控工作领导小组办公室

    2022年8月17日

    2022-08-17