9月2日至6日，2023年中国国际服务贸易交易会（下称“服贸会”）在北京国家会议中心举办。本届服贸会上，广东展团精彩亮相，以“数字服务 湾区领航”为主题，来自9个城市的27家企业，覆盖数字技术、工业设计、文化创意、中医药四大领域，集中展示各领域重要成果。

咏声动漫IP系列衍生产品

伴随着文化出海的战略规划，广东动漫走向全球市场，作为国家文化出口重点企业的咏声动漫已是服贸会的“常客”。今年，咏声动漫旗下猪猪侠、百变校巴等IP悉数亮相，还有二次元番剧、国漫电影等全新动漫项目及新技术成果受到关注。

“今年服贸会的人气比往年更高，参展企业、交易洽谈、交流论坛以及成果发布等成规模上升，这反映出更加积极的产业发展势头和更加强劲的文化服务贸易需求”。这是咏声动漫副总裁阎冰第二年参展最直观的感受。

近年来，广东服务贸易规模不断迈上新台阶，2022年，广东省服务贸易总额1585亿美元。而广东作为动漫大省，动漫产业基础雄厚，2022年广东动漫产值超过600亿元，约占全国三分之一的份额，位居全国第一，动漫企业达20多万家。

记者了解到，咏声动漫自2008年便开始探索出海业务，2009年《猪猪侠之魔幻猪罗纪》、《猪猪侠之武侠2008》 两部作品在缅甸播出，此后迅速占据马来西亚、越南、新加坡等东南亚市场。近年来，咏声动漫的动漫版图遍布全球，旗下作品已在海内外150多家播放平台播出，覆盖超过50个国家和地区，相关内容被译制成十余种语言传播。

今年，在服贸会亮相的轻教育IP“百变校巴”在海外市场表现尤为突出，该系列自2019年登陆海外播出平台至今，用户量突破1000万，视频累计播放超20亿次，其系列动漫产品入选“2023-2024年度国家文化出口重点项目”，《百变校巴之超学先锋》获评“优秀海外传播作品”。

随着全球文化娱乐消费需求不断增加，文化娱乐产品供给更加多元。依托广东良好的动漫产业集群和产业优势，咏声动漫构建IP全产业链生态，以原创动漫IP为核心，开发系列衍生产业，衍生业务覆盖数字文旅、品牌授权、玩具、出版物、儿童休闲食品、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。

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8月25日至28日，第31届广州博览会于中国进出口商品交易会展馆A区举行。在展馆现场，国民IP猪猪侠、百变校巴等粤产原创IP及系列衍生产品尤为吸睛，展馆内沉浸式“元宇宙科技馆”MR动漫科技体验场景更是吸引众多参展观众驻足观看及体验。

猪猪侠、百变校巴IP亮相广州博览会

记者了解到，此次亮相的“百变校巴”是咏声动漫重磅打造的轻教育动画IP，融合SEL社会情绪能力学习理论建立系统教育理念，自2019年在国内上线至今，深受广大亲子家庭的认可和喜爱。

在本届展会上，本土明星动漫IP猪猪侠尤为受欢迎。作为一个诞生了18年的经典IP，猪猪侠以其萌趣可爱的形象、有勇有谋的个性留存在无数观众快乐的童年回忆之中。持续至今，猪猪侠系列作品多次打破中国国产动画片收视纪录，屡获国家、国际级大奖，这离不开猪猪侠系列故事坚持以“用心陪伴”、“快乐成长”为导向的亲子关系塑造理念。

动漫MR体验

展区现场，不少观众对“元宇宙版科技馆”的MR体验表示“好玩，惊喜”！“《寻找超级棒棒糖》MR动漫游戏，利用了可交互式的MR技术与猪猪侠 IP 故事相结合，参展观众可以在元宇宙动画科技馆中沉浸式跟着猪猪侠展开探险，获得跨次元交互的乐趣。”参展观众通过数字交互内容和场景，走进元宇宙虚拟世界，感受科技智能技术带来的虚实融合体验。

责任编辑:许晓蕾 梁栋