金龙鱼悬念广告背后的用心良苦,好产品更要好营销


2023-09-10 17:00:38 来源:网络整理

“一瓶油两万”刷屏,背后是金龙鱼的野心还是良苦用心?

“一瓶油2万?谁干的!”日前,《深圳晚报》整版刊登了一则这样的新闻,新闻一经发出立马引发网友热议。

各路微博知名大V也纷纷站出来发表看法。

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这厢“天价油”言论四起,那边金龙鱼马上站出来承认“我干的”,短暂的网络狂欢后,哦,原来是一场精心设置的悬念营销啊。

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金龙鱼给人一直的印象是埋头苦干把产品做好,这次却放下身段,和大家玩了一把话题营销。这确实很出人意料,但也有惊喜,相信这波“玩笑”会让很多路人转粉。

打了悬念又大方承认,这种做法不太符合营销的套路,也由此看出,金龙鱼不是为了营销而营销,究根到底,他们是想用这种方式告诉消费者:双一万是什么?

金龙鱼为什么敢这么玩?产品给足了信心。

没有好产品做支撑,再华丽的营销手法,也不过是昙花一现的耍花腔。金龙鱼深谙此道,闷声不响研究了10年,直到“双一万”稻米油成功面世,才有了这波大声量的动作。

光有好产品还不够,好产品也需要好营销。在这个信息爆炸的互联网时代,再好的产品,也需要有趣的表达,才可能被看见。且不说“双一万”对消费者来说是个陌生词汇,就连“稻米油”也是许多人不熟知的品类。那我就现学现卖一下,其实,稻米油就是从稻谷里提炼出来的食用油,虽然在中国还是个新鲜名字,但在国外已经风靡了一百多年。因为稻米油富含谷维素、植物甾醇等营养素,烟点高耐高温、脂肪酸比例均衡、有改善、预防心血管病和糖尿病的作用,是公认为符合亚洲人膳食需求的一种健康型食用油。

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这一次金龙鱼打的“一瓶油2万”,“2万”并不是价格,而是指稻米油里的谷维素、植物甾醇这两种营养素,平均含量同时突破10000ppm,即他们所说的“双一万”。“双一万”三个字看似简单,实则不然,了解了稻米油的发展史就知道,提取稻谷里的营养素已不算简单,而要在保证口感、色泽的前提下,将营养充分提炼,无非是难上加难,“双一万”说是世界性难题都不为过。金龙鱼耗时10年,研发出“双一万”标准,攻克了世界技术难题,提升了营养与药用价值的同时,实现了营养与品质的上佳结合,代表了稻米油的新高度,这是领先国际的一次创举。

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时代总在悄悄犒赏用心的人。金龙鱼十年磨得“双一万”,并凭借“双一万”,在2016年日本举办的国际稻米油会议上获得“国际稻米油品质大奖”,这个奖号称是粮油界的诺贝尔奖,含金量可见一斑。

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从一瓶油2万到好油双一万,金龙鱼这步棋走得很漂亮。

这个时代太浮躁,想要做出好作品,真的需要静下心去钻研。去坚持、去创新、去创造别人认为不可能的可能,所有努力时间会看见。对金龙鱼来说是这样,对我们每个人来说也是这样。

回头再看看这次营销,用“一瓶油2万”与“双一万”做强关联,是很巧妙也大胆的行为,一不小心就是一场“天价油”大战,所幸金龙鱼并没有恋战,而是迅速反应承认“我干的”,把消费者的视线从“2万”转到“双一万”。在了解完“双一万”之后,相信很多人会被这样的好产品所折服。

在这个快消品泛滥的时代,什么都追求“快”,产品快速更迭被视为“生命力”,像金龙鱼这种花10年做一个产品的企业真的不多。凭借“双一万”稻米油这样的产品,金龙鱼迟早会火,再加上他们这次用了更social的方式,火是必然的。

也许“一瓶油2万”只是个开始,我们期待接下来可以看到金龙鱼更多精彩动作,不论是产品还是营销。

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